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營銷策劃與品牌戰略高級培訓班
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營銷策劃與品牌戰略高級培訓班

學習費用:20000/人

學習地點:北 京

開課時間:2019-09-28

學習方式:一年

營銷策劃與品牌戰略研修班
未來的營銷,是品牌的戰爭,以品牌去贏得市場”。
“新世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為除此之外它們一無所有”。
“品牌決不僅僅事關產品與銷售,它是關乎企業能否躋身一流,并且基業長青的關鍵”

品牌已經成為企業的巨大無形資產和核心競爭力,是企業競爭的最高層次。
因應中國經濟新常態,北豐商學院依托北京大學深厚的文化底蘊,聯合業內幾十位重量級品牌營銷專家,傾力打造,隆重推出《中國CEO品牌戰略與營銷策劃研修班》,力圖提升企業的對外形象和產品的市場份額,推動我國企業品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌!
【課程體系】
第一模塊:國際新趨勢對品牌及品牌管理的影響
1. APP的成功運用
2. 企業社會責任價值的敏感性
3. 移動生活對于消費者需求的影響
4. 社會和中介現象
5. 消費者溝通等級的飽和
6. 消費者互動的新方式
第二模塊:品牌戰略與核心策略規劃
1. 企業品牌戰略決策過程
2. 從消費者洞察與市場契機發展品牌策略
3. 品牌核心策略規劃的方法
4. 品牌系統與結構規劃
5. 創意與設計力所構建的品牌競爭力
6. 品牌系統管理與營銷管理
第三模塊:品牌形象規劃與品牌競爭力
1. 品牌形象企劃實務
2. 品牌視覺識別系統規劃
3. 品牌設計思維與創意
4. 品牌改造與視覺設計企劃
5. 品牌形象競爭力
第四模塊:品牌通路策略與連鎖管理
1. 決勝渠道布局與管理決策
2. 區域市場之渠道策略與結構
3. 連鎖規劃與管理實務
4. 專賣店零售管理與服務企劃實務
5. 商品計劃管理
第五模塊:品牌危機處理與公關溝通技巧
1. 危機管理導論
2. 危機管理-從“問題管理”到 “危機管理”
3. 危機風險的預防和控制
4. 高效的危機管理 
5. 危機處理之媒體溝通 
6. 品牌公關管理實務
第六模塊:名牌(奢侈品)經營與營銷策略管理
1. 奢侈品定義與特殊生態
2. 全球奢侈品經營現況
3. 奢侈品商業模式與市場區隔
4. 奢侈品創意營銷
5. 奢侈品之品牌管理實務
第七模塊:營銷前沿探索與實踐
1. 創新營銷模式
2. 網上零售的營銷戰略
3. 社會互動與網絡營銷戰略 
4. 互聯網與新型廣告模式
5. 服務市場的獨特性及有關服務營銷戰略 
6. 企業營銷活動對股東價值的影響
第八模塊:定價戰略
1. 定價的“使命”
2. 定價的杠桿要素和準則
3. “恰當的價格”:企業必須在向內看和向外看之間達到一種平衡
4. 打造最佳定價策略
5. 價格競爭的三大推動力量
6. 差異化定價:讓客戶幫助設定價格
7. 價格促銷
8. 打造戰略性定價組織
第九模塊:數字營銷理論與實踐
1. 營銷溝通的邏輯
2. 互聯網與營銷溝通
3. 利用展示和搜索
4. 利用社會化媒體
5. 數字營銷新趨勢
6. 在移動互聯網時代的中國打造強品牌
7. 數字化營銷及整合營銷
8. 數字時代的渠道變遷
9. 數字營銷ROI
【部分師資】
   
【招生對象】
企業品牌管理部、企劃部、市場部等部門相關負責人;廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創意總監、品牌經理。
【學習安排】
學制一年,每兩月集中授課2-3天
 

 

 

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