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新營銷(CMO)實戰高級研修班
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新營銷(CMO)實戰高級研修班

學習費用:29800/人

學習地點:北 京

開課時間:2019-10-26

學習方式:2天/月

【課程背景】

一、中國市場形勢
中國的經濟與市場在“互聯網+”及新經濟的催生下,正在經歷增速換擋、產業升級、渠道變革和消費升級的各種紛繁復雜的形式,傳統營銷模式已不能適應紛繁復雜的市場形勢。只有在不斷變化的環境中仍能所向披靡的精英,才能幫助企業走出困境,成就卓越。創新與變革刻不容緩!
二、企業營銷困局
嚴峻的外部環境制約:
整體世界經濟格局趨向貿易保護主義,未來經濟發展存在很多不確定性,企業的戰略與世界經濟不確定性相悖;
經營理念的同質化:
最早表現為利潤率的下降,然后是收入增長或者維持變得困難,最后發生現金流障礙,問題趨向嚴重化;
要素成本升高:
企業的原材料成本、勞動力成本大幅上升,使出口企業的盈利能力和效益水平受到較大影響;
消費需求升級:
隨著中國中產階級從2016年23%占比逐步提升,消費需求升級和消費個性化不斷涌現,捕捉消費者需求趨勢更加困難;
營銷渠道可控性越來越差:
隨著互聯網信息傳播速度越來越快,前期靠信息不對稱獲取企業利潤的模式逐步不再適應;與此同時,對渠道從以前的管理思維逐漸在轉變為合作思維;
營銷思維與團隊更難組建:
從90后人群逐步步入職場,營銷團隊組建與營銷思維力出一孔的管理越來越難;
傳統營銷模式無論在企業外部還是在企業內部,都必須進行營銷升級和采取新營銷模式,才能更好的助力企業不斷發展壯大。
【學習特色】
專注:學術大師精心授課,專注新營銷領域,理論與實戰相結合,為企業轉型發展助力;
專修:一個新營銷,九個細分主題;“北大總裁校友會”、“名家商會俱樂部”終身學習;
專程:教學相長,以學會友,相互切磋、相互交流,相互分享;
專訪:針對行業知名企業,現場游學實踐;
專刊:專業的微信公眾號和微博平臺,分享最新的新營銷案例,使得企業終身免費學習;
【培養對像】
企業一把手:董事長、總經理;
戰略決策者:企業高管;
戰略監督者:企業財務總監、人力總監等;
戰術執行者:企業中層管理干部;
【教學管理】
研修班設班主任一名,負責相關的教學管理工作;由班主任協助組建班委會,選舉班長等班委會人員,協助教學管理;
班委會組織酒會、球賽、同學聯誼、互訪企業、成立班級企業等活動;
評選優秀學員,頒發優秀學員榮譽證書;
學員在北京大學正式注冊并進行學習管理。
【學習方式】
學習時間:學制一年。每兩個月授課3天(每周五、六、日)。
課程費用:29800元/人(含報名費、學費、教學管理費、教室租賃費、講義費、證書費等)
【課程設置】

第一模塊:新營銷-新思維
學習目的創新企業發展模式,構建新經濟下的企業營銷模型
課程設置企業成長五階段的管理模型移動互聯網時代營銷戰略創新突破
營銷系統頂層設計打造強勢品牌:創造商業價值與競爭優勢
第二模塊:新產品-新包裝
學習目的重新審視原有產品企劃流程-重新定義產品價值
課程設置產品企劃+產品交互+用戶體驗新產品上市運作與推廣攻略
產品先代規劃與產品設計定價定天下
第三模塊:新渠道-新通路
學習目的搭建一體化渠道模型-迎合o2o走勢之道
課程設置營銷渠道革命-向電商學習企業價值鏈設計與管控
傳統企業互聯網轉型穿越之道餐飲行業o2o運行模式分析
第四模塊:新節奏-新爆點
學習目的適應互聯網快速變化節奏-提升企業營銷速率
課程設置年度營銷規劃與執行管控新媒體時代整合營銷轉播之道
大數據時代客戶關系管理實戰實戰o2o:社會化媒體營銷
第五模塊:新財務-新收益
學習目的合理利用國家稅收政策-合理規劃企業資金使用收益
課程設置國家宏觀稅收調控與合理避稅大數據時代下的財務管理趨勢
預算編制與控制實務工廠成本分析與控制
第六模塊:新文化-新團隊
學習目的改革營銷團隊文化-組建合伙制營銷團隊
課程設置營銷鐵軍:打造巔峰團隊跟毛澤東學領導藝術
企業股權設計與激勵孫子兵法
第七模塊:主題活動及沙龍
學習目的修身養性齊家治國平天下
課程設置國學智慧與國學之道情境領導
家族企業管理九型人格管理
【部分師資】
彭泗清 北京大學光華管理學院市場營銷系教授,博士生導師,系主任
講授消費者行為、市場營銷、服務營銷等課程,并為光華高層管理者培訓項目(EDP)開設“中國消費者特性”、“消費升級時代的營銷策略”、“客戶服務與滿意度提升”、“高端服務的營銷與管理”等專題課程。
陳威如 美國普渡大學戰略管理學博士,中歐國際工商學院戰略學副教授
講授行業與競爭分析、商業模式創新和中國戰略、企業技術搜尋行為、戰略動態和跨國界商業模式轉移等專題課程。
周建波 北京大學經濟學院教授,博士生導師
講授營銷管理之理論與實務、儒墨道法與企業經營、成敗晉商等課程。
張智勇 現任北京大學心理學系副教授講師
講授社會刻板印象、偏見和歧視的心理機制;招聘與選拔中的社會心理現象及心理機制研究;薪酬激勵與考核方案等課程。
曾 良 前微軟(Microsoft)大中華區副總裁,百度副總裁
講授IT和互聯網行業的業務拓展、營銷與經營管理等課程。
湯道生 騰訊公司社交網絡事業群總裁,集團高級執行副總裁
劉 德 小米科技聯合創始人,副總裁
羅振宇 邏輯思維創始人,自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人,得到App創始人。
李佳眉 著名的實戰派人力資源講師,任職資格管理體系人力資源管理專家
程廣見 銷售與回款領域的跨界專家,大客戶營銷管理實戰派講師,2007年成為職業培訓師。十年來面授學員十萬人,課時超過10000小時。
講授銷售過程管理、銷售技巧、整合營銷、溝通技能、營銷渠道建設與管理、銷售團隊管理、專業收款技巧、壓力管理。
崔 偉 國內知名的營銷管理專家,曾任美國戴爾、施樂公司高管
講授銷售、市場營銷管理、領導力、績效及企業管理流程等課程。
張 利 清華大學總裁班講師,著名戰略營銷專家,企業經營模式研究專家
講授戰略與核心競爭力、跨越產業價值鏈的戰略管理、不確定時代的營銷贏思維----總裁營銷學、國學解碼商道等課程。
郭 偉 任稅務局長、第三屆中國注冊稅務師協會常務理事,擁有廣泛而良好的人脈關系。

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